GLOBAL MEDIA AND COACHING

Out of Office: The Economist ra mắt định dạng nội dung mới dành cho CEO

Được phát triển bởi Economist Enterprise thuộc The Economist Group, Out of Office là định dạng branded content mới dành cho các CEO và nhà lãnh đạo doanh nghiệp. Thông qua những câu chuyện được kể ngoài không gian làm việc quen thuộc, chương trình hướng đến việc xây dựng hình ảnh lãnh đạo một cách chân thực, đồng thời giúp doanh nghiệp kết nối với cộng đồng kinh doanh toàn cầu trên nền tảng của The Economist.

Trong nhiều năm, truyền thông doanh nghiệp chủ yếu được xây dựng quanh những cột mốc kinh doanh. Đó là lễ ra mắt sản phẩm mới, báo cáo tài chính, chiến lược phát triển hay những thương vụ đầu tư lớn. Hình ảnh của các CEO cũng thường gắn với phòng họp, diễn đàn kinh tế hoặc những buổi họp báo, nơi họ chia sẻ về kết quả kinh doanh và kế hoạch tương lai của doanh nghiệp. Cách tiếp cận này vẫn giữ vai trò quan trọng trong hoạt động truyền thông, nhưng khi môi trường kinh doanh ngày càng đề cao tính minh bạch và sự kết nối, bản thân người lãnh đạo đang trở thành một phần không thể tách rời của thương hiệu doanh nghiệp.

Không chỉ các nhà đầu tư mà cả khách hàng, đối tác và những nhân sự tài năng cũng muốn hiểu nhiều hơn về những con người đứng sau các quyết định chiến lược. Họ muốn biết điều gì tạo nên triết lý lãnh đạo của một CEO, những trải nghiệm nào đã ảnh hưởng đến cách một doanh nghiệp được xây dựng, hay vì sao một tổ chức lại lựa chọn theo đuổi những giá trị nhất định. Trong bối cảnh đó, câu chuyện về người lãnh đạo không còn đơn thuần là yếu tố mang tính cá nhân mà trở thành một phần trong tài sản thương hiệu của doanh nghiệp.

Xu hướng này đã tạo ra sự thay đổi đáng kể trong cách các tổ chức truyền thông quốc tế phát triển nội dung dành cho khối doanh nghiệp. Thay vì chỉ tập trung vào các sản phẩm truyền thông giới thiệu thành tựu hay quảng bá thương hiệu, nhiều đơn vị bắt đầu đầu tư vào những định dạng giúp kể câu chuyện của người lãnh đạo theo cách gần gũi, tự nhiên và có chiều sâu hơn. Mục tiêu không phải là xây dựng hình ảnh hoàn hảo cho một CEO mà là tạo ra sự đồng cảm, qua đó giúp công chúng hiểu rõ hơn về tư duy, tầm nhìn và giá trị mà doanh nghiệp theo đuổi.

Trong hơn 180 năm qua, The Economist đã xây dựng vị thế là một trong những thương hiệu truyền thông có ảnh hưởng nhất thế giới trong lĩnh vực kinh tế, kinh doanh, chính sách công và các vấn đề toàn cầu. Bên cạnh hoạt động báo chí, The Economist Group còn phát triển Economist Enterprise, đơn vị chuyên cung cấp các giải pháp nghiên cứu, sự kiện, nội dung và tư vấn dành cho doanh nghiệp và tổ chức trên toàn thế giới. Chính từ nền tảng này, Out of Office được giới thiệu như một định dạng nội dung mới, phản ánh cách The Economist nhìn nhận vai trò ngày càng quan trọng của thương hiệu lãnh đạo trong môi trường kinh doanh hiện đại.

Khác với một cuộc phỏng vấn truyền thống hay một video giới thiệu doanh nghiệp, Out of Office được xây dựng xoay quanh một ý tưởng khá đơn giản: để hiểu một nhà lãnh đạo, đôi khi cần đưa họ ra khỏi văn phòng. Thay vì đặt nhân vật trong phòng họp hoặc trước phông nền mang đậm dấu ấn doanh nghiệp, chương trình lựa chọn những địa điểm gắn với chính câu chuyện của họ. Đó có thể là nơi họ bắt đầu sự nghiệp, một xưởng sản xuất đầu tiên, một phòng nghiên cứu, một con phố quen thuộc, một quán cà phê, phòng tập thể thao hay bất kỳ không gian nào phản ánh tính cách và nguồn cảm hứng của người lãnh đạo.

Chính những không gian ấy tạo nên điểm khác biệt cho Out of Office. Khi rời khỏi môi trường làm việc quen thuộc, cuộc trò chuyện cũng trở nên cởi mở hơn. Thay vì chỉ nói về doanh thu, thị phần hay các mục tiêu kinh doanh, nhân vật có cơ hội chia sẻ về những trải nghiệm đã định hình cách họ suy nghĩ, những bài học từ thành công và thất bại, những quyết định khó khăn hay những giá trị mà họ luôn theo đuổi trong quá trình điều hành doanh nghiệp. Doanh nghiệp vẫn hiện diện xuyên suốt câu chuyện, nhưng không thông qua những thông điệp quảng bá trực tiếp mà thông qua chính tư duy và phong cách lãnh đạo của người đứng đầu.

Theo Economist Enterprise, mỗi tập Out of Office có thời lượng khoảng hai đến ba phút và được sản xuất theo quy trình biên tập chuyên nghiệp với sự tham gia của đội ngũ nội dung, sản xuất và sáng tạo của đơn vị này. Tuy thời lượng không dài, chương trình được xây dựng theo phong cách điện ảnh, kết hợp hình ảnh, phỏng vấn và ngôn ngữ kể chuyện nhằm tạo nên một sản phẩm súc tích nhưng vẫn truyền tải được chiều sâu của nhân vật. Thay vì xây dựng một bài phát biểu được chuẩn bị sẵn, đội ngũ sản xuất dành nhiều thời gian tìm hiểu về nhân vật, lựa chọn bối cảnh phù hợp và phát triển câu chuyện theo hướng tự nhiên nhất có thể.

Điều đáng chú ý là Out of Office không chỉ dừng lại ở việc sản xuất một video. Economist Enterprise định vị đây là một giải pháp truyền thông tích hợp, trong đó video là trung tâm của cả một hệ thống nội dung. Sau khi hoàn thành ghi hình và hậu kỳ, doanh nghiệp không chỉ nhận được video chính mà còn có các phiên bản rút gọn dành cho mạng xã hội, bộ hình ảnh, các đoạn trích nổi bật và những tài sản truyền thông khác để phục vụ cho nhiều mục đích sử dụng. Những nội dung này có thể được khai thác trong hoạt động truyền thông thương hiệu, quan hệ nhà đầu tư, tuyển dụng nhân sự cấp cao, truyền thông nội bộ hoặc các sự kiện của doanh nghiệp, giúp gia tăng giá trị của dự án thay vì chỉ dừng lại ở một lần xuất bản.

Điểm khác biệt lớn hơn nằm ở hệ thống phân phối. Nếu nhiều video doanh nghiệp chỉ được đăng tải trên website hoặc các nền tảng mạng xã hội của chính doanh nghiệp, Out of Office được phát triển để tiếp cận cộng đồng độc giả và giới kinh doanh thông qua hệ sinh thái của Economist Enterprise. Mỗi tập sẽ được giới thiệu trên Out of Office Hub, chuyên trang tập hợp các nội dung thuộc series, đồng thời được hỗ trợ bởi các hoạt động quảng bá trên website, bản tin điện tử, mạng xã hội và những kênh owned media của Economist Enterprise. Bên cạnh đó, chương trình còn kết hợp các hoạt động media amplification nhằm mở rộng khả năng tiếp cận đến đúng nhóm đối tượng mà doanh nghiệp mong muốn, từ các nhà lãnh đạo doanh nghiệp, nhà đầu tư, giới hoạch định chính sách cho đến cộng đồng doanh nghiệp quốc tế. Theo Economist Enterprise, tùy mục tiêu và phạm vi triển khai, mỗi chiến dịch có thể đạt hơn 6,6 triệu lượt hiển thị cùng 421.000 lượt xem video được đảm bảo, đi kèm hệ thống báo cáo đánh giá hiệu quả sau khi chiến dịch kết thúc.

Việc triển khai một dự án Out of Office cũng được thiết kế khác với quy trình sản xuất video doanh nghiệp thông thường. Thay vì bắt đầu bằng kịch bản hay danh sách thông điệp cần truyền tải, Economist Enterprise dành thời gian tìm hiểu về doanh nghiệp, mục tiêu truyền thông và nhân vật trung tâm của câu chuyện. Đội ngũ biên tập sẽ trao đổi với khách hàng để xác định điều gì thực sự đáng kể về người lãnh đạo, từ hành trình khởi nghiệp, những bước ngoặt trong sự nghiệp cho đến triết lý quản trị hoặc những giá trị đã ảnh hưởng đến cách họ xây dựng tổ chức. Trên cơ sở đó, nhóm sản xuất cùng doanh nghiệp lựa chọn bối cảnh ghi hình, phát triển ý tưởng và xây dựng cấu trúc nội dung trước khi bước vào quá trình quay và hậu kỳ. Mục tiêu không phải là tạo ra một đoạn phim quảng bá được dàn dựng công phu, mà là một câu chuyện có thể phản ánh chân thực bản sắc của nhân vật, đồng thời giúp người xem hiểu hơn về doanh nghiệp thông qua chính con người đứng sau doanh nghiệp ấy.

Sau khi hoàn thành sản xuất, nội dung tiếp tục được phát triển thành một chiến dịch truyền thông tích hợp. Bên cạnh video chính, Economist Enterprise xây dựng các phiên bản rút gọn dành cho mạng xã hội, bộ hình ảnh, trích dẫn nổi bật và nhiều tài sản truyền thông khác để doanh nghiệp có thể sử dụng trên các nền tảng của mình. Song song với đó là hoạt động xuất bản trên hệ sinh thái của Economist Enterprise, bao gồm Out of Office Hub và các kênh truyền thông của đơn vị này, kết hợp với chiến dịch khuếch đại nội dung nhằm tiếp cận đúng nhóm đối tượng mục tiêu. Thay vì chỉ bàn giao một sản phẩm hoàn chỉnh, Economist Enterprise đồng hành cùng doanh nghiệp trong toàn bộ vòng đời của chiến dịch, từ khâu hình thành ý tưởng cho đến khi nội dung được phân phối và đo lường hiệu quả.

Đó cũng là lý do Out of Office hướng đến một nhóm khách hàng khá đặc thù. Đây không phải là giải pháp dành cho những doanh nghiệp đang tìm kiếm một video giới thiệu sản phẩm hay một chiến dịch quảng cáo ngắn hạn, mà phù hợp hơn với các tổ chức muốn đầu tư vào uy tín thương hiệu trong dài hạn thông qua hình ảnh của đội ngũ lãnh đạo. Những doanh nghiệp đang mở rộng hoạt động ra thị trường quốc tế, chuẩn bị niêm yết, thực hiện chuyển giao thế hệ lãnh đạo, thúc đẩy chương trình phát triển bền vững hoặc muốn nâng cao vị thế trong mắt nhà đầu tư và đối tác toàn cầu đều có thể tìm thấy giá trị từ định dạng nội dung này. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng diễn ra ở cấp độ niềm tin và uy tín, thương hiệu của người lãnh đạo cũng dần trở thành một lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp.

Đối với Việt Nam, Out of Office xuất hiện vào thời điểm ngày càng nhiều doanh nghiệp trong nước khẳng định vị thế trên thị trường khu vực và quốc tế. Nhiều thương hiệu Việt đã mở rộng hoạt động ra nước ngoài, tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu hoặc thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư quốc tế. Tuy nhiên, nếu năng lực sản xuất, công nghệ hay quy mô đầu tư đã được biết đến khá nhiều thì câu chuyện về những con người đứng sau các doanh nghiệp ấy vẫn chưa được kể một cách tương xứng. Không ít nhà lãnh đạo Việt Nam có hành trình khởi nghiệp đáng chú ý, sở hữu những triết lý quản trị riêng và những góc nhìn có giá trị đối với cộng đồng doanh nghiệp quốc tế, nhưng lại thiếu cơ hội để chia sẻ trên các nền tảng truyền thông có sức ảnh hưởng toàn cầu.

Là đơn vị đại diện của The Economist tại Việt Nam, Global Book Corporation sẽ đóng vai trò kết nối giữa doanh nghiệp trong nước và Economist Enterprise trong quá trình triển khai chương trình. Bên cạnh việc giới thiệu Out of Office tới khách hàng, Global Book sẽ phối hợp với doanh nghiệp trong quá trình xác định mục tiêu truyền thông, chuẩn bị thông tin, xây dựng định hướng nội dung và làm việc với đội ngũ sản xuất quốc tế nhằm bảo đảm câu chuyện được kể vừa phù hợp với bản sắc doanh nghiệp, vừa đáp ứng tiêu chuẩn biên tập của Economist Enterprise.

Theo TS. Nguyễn Văn Hường, CEO Global Book Corporation, cùng với sự phát triển của kinh tế Việt Nam, nhu cầu xây dựng hình ảnh lãnh đạo theo chuẩn mực quốc tế cũng ngày càng rõ nét. Ông cho rằng trong môi trường kinh doanh hiện nay, thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu của người lãnh đạo không còn là hai yếu tố tách biệt mà đang bổ trợ cho nhau trong việc xây dựng niềm tin đối với nhà đầu tư, đối tác và cộng đồng.

"Các doanh nghiệp Việt Nam đang từng bước khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế. Bên cạnh năng lực kinh doanh, điều thế giới cũng muốn hiểu là tư duy, tầm nhìn và những giá trị của các nhà lãnh đạo đứng sau những doanh nghiệp đó. Out of Office mang đến một cách tiếp cận mới để kể những câu chuyện ấy trên một nền tảng truyền thông có uy tín toàn cầu", TS. Nguyễn Văn Hường chia sẻ.

Theo ông, lợi thế của Out of Office không chỉ nằm ở chất lượng sản xuất hay khả năng tiếp cận cộng đồng độc giả quốc tế, mà còn ở phương pháp kể chuyện đặt con người vào trung tâm. Thay vì xây dựng hình ảnh một CEO theo hướng khuôn mẫu, chương trình tạo điều kiện để người lãnh đạo chia sẻ những trải nghiệm, suy nghĩ và giá trị đã góp phần định hình doanh nghiệp. Chính những yếu tố tưởng chừng rất cá nhân ấy lại giúp công chúng hiểu rõ hơn về văn hóa tổ chức và định hướng phát triển của doanh nghiệp.

"Chúng tôi tin rằng Việt Nam có nhiều doanh nhân với những câu chuyện rất đáng để thế giới lắng nghe. Global Book mong muốn đồng hành cùng các doanh nghiệp để những câu chuyện đó được kể một cách chuyên nghiệp, chân thực và tiếp cận đúng cộng đồng mà doanh nghiệp hướng tới", ông nói.

Sự ra đời của Out of Office cho thấy truyền thông doanh nghiệp đang bước sang một giai đoạn mới, nơi câu chuyện về người lãnh đạo không còn là phần bổ sung cho thương hiệu mà trở thành một phần của chính thương hiệu đó. Khi sản phẩm, công nghệ hay mô hình kinh doanh ngày càng dễ được học hỏi và sao chép, những giá trị, tư duy và bản sắc của người đứng đầu tổ chức lại trở thành yếu tố tạo nên sự khác biệt. Với Out of Office, The Economist không chỉ giới thiệu một định dạng nội dung mới mà còn mở ra một cách tiếp cận mới trong truyền thông doanh nghiệp – nơi câu chuyện về con người trở thành cầu nối giữa doanh nghiệp với cộng đồng kinh doanh toàn cầu.

Global Book Corporation: Đại diện của 19 thương hiệu truyền thông quốc tế tại Việt Nam

Tại Việt Nam, Global Book Corporation là đại diện chính thức của các thương hiệu truyền thông hàng đầu thế giới như: The Economist, CNBC, Nikkei, Nikkei Asia, Nikkei BP, The Financial Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, BBC News, Caixin, Vice Media, Art 4d, Sawasdee, Business Traveller, The New York Times, South China Morning Post, Singapore Press Holdings, Network18, Reuters, Aviation Week Network, FrankieKnowledge, Ashu Research, ScoutAsia, Superbrands, Harrison Assessments, GloCoach, Family Learning Company.

Bạn có mong muốn đưa doanh nghiệp mình vươn xa và khẳng định vị trí tầm quốc tế? Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn.

Global Book Corporation

Địa chỉ: 448 Đường Tên Lửa, Phường An Lạc, Thành Phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.

Hotline: +84 902 932 392 / +84 913 932 392

Email: info@globalbookcorp.com

Website:

https://www.globalbookcorp.com/

https://globalmedia.com.vn/

https://www.globalgroup.asia/