Chiều 12/10, Phó Tổng cục trưởng TCDL Hà Văn Siêu...
Cục Đầu Tư Nước Ngoài (FIA), Bộ Kế Hoạch và...
Bài quảng bá trên các kênh CNBC, BBC, The Economist, NIkkei...
Việt Nam luôn nằm trong nhóm tăng trưởng du lịch...
Global Book Corporation hiện đang là đại diện của...
Đại dịch đã khiến ngành du lịch của hầu hết...
Mỗi ngày, Thời báo The New York Times giúp mọi người...
Due to the upcoming development in many new projects, Global...
Mặc dù chịu nhiều tác động khác nhau do dịch bệnh,...
Với 119 năm tồn tại và phát triển, South China Morning...
Sở hữu nhiều tờ báo và tạp chí trên nhiều nền...
Được thành lập từ năm 1843, sau gần hai thế kỉ...
Vừa qua, Bất Động Sản Phát Đạt đã được tạp...
Theo trang tin tức Caixin phiên bản tiếng Trung, kinh...
Việt Nam luôn là một điểm đến ưa chuộng đối...
Tại Diễn đàn liên kết phát triển du lịch giữa...
Được đưa tin trên trang tin tức số một của Hồng...
Theo tin tức từ báo Caixin (Trung Quốc), Việt Nam vừa...
Trong khuôn khổ Hội chợ du lịch quốc tế ITE HCMC...
Trang tin CNBC vừa công bố danh sách 235 khách sạn tốt...
Được xây dựng xung quanh hai nhà máy điện khí thiên...
Nikkei is one of the most well-known foreign media companies...
Tại Triển lãm thương mại du lịch hàng đầu Châu...
Global Book Corporation is proud to assist the Ho Chi Minh City...
Global Book Corporation vừa chính thức đạt thỏa thuận...
Trong thời gian từ ngày 19-21/10/2022, lãnh đạo...
The South China Morning Post SCMP representative's trip to Vietnam...
Ra mắt vào tháng 12 năm 2011 với tên gọi The Nikkei...
Một bước ngoặt lớn với Nikkei Asian Review vào tháng...
Hội nghị thường niên lần thứ 53 của Diễn đàn...
Tại Hội chợ Du lịch quốc tế WTM London 2022, Tổng...
Sau 15 năm thành lập và phát triển, Global Book Corporation...
As a result of its establishment and growth over the course of...
Global Book Corporation vui mừng thông báo về việc đạt...
Trong khoảng thời gian từ ngày 7 đến 9 tháng 3 năm...
Reuters là một trong những tập đoàn truyền thông...
UAE sẽ tổ chức Hội nghị lần thứ 28 của các bên...
Nikkei dự kiến tổ chức một hội thảo mang tên Các...
Cùng với CNBC và Statista, Global Book Corporation muốn...
Đối với các doanh nghiệp tài chính, việc tiếp cận...
Chuyến công tác của đoàn đại diện từ NBCUniversal...
Global Book Corporation, đại diện chính thức của tập...
Trong khuôn khổ ITB Asia 2023 - một trong những hội...
Huế, với vẻ đẹp di sản và văn hóa đặc sắc,...
Trong thế giới kinh tế toàn cầu hóa, việc tiếp...
Khám phá bài viết đặc biệt của The New York Times...
Trong thế giới thông tin mở cửa ngày nay, việc tiếp...
Việt Nam, vùng đất Đông Nam Á mộng mơ, đang sắp...
Reuters NEXT: APAC 2024, diễn đàn toàn cầu dành cho các...
Một bước ngoặt mới đã được ghi nhận trong lịch...
Trong bối cảnh ngành công nghiệp xe hơi toàn cầu...
Ngày 10/12/2019, tại Hà Nội, Phó Tổng cục trưởng...
Theo chương trình ký kết, chiến dịch sẽ được...
Ngay khi đoạn video được phát sóng trên đài truyền...
Trong thời đại số ngày nay, các thông tin xuất hiện...
Diễn đàn kinh tế thế giới (WEF) dự kiến sẽ tổ...
Theo đó Sở du lịch Bà Rịa – Vũng Tàu đã ký kết...
Science and technology are playing a larger and larger role in...
Thị trường Trung Quốc luôn là tiềm năng vì có sự...
Rất nhiều nhà hàng resort, khu du lịch năm sao bỏ...
Global Textile Corporation (GTC) là nhà sản xuất và phân...
The New York Times là tờ báo uy tín của Mỹ và trên...
Phó Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Hà Văn Siêu...
Global Book Corporation là đại diện chính thức của...
Asia Trade Summit, February 24-25th 2021 | Hong Kong The...
SMART Expo là triển lãm đầu tư Bất Động Sản quốc...
The Economist: Native article vẫn là lựa chọn của nhiều quốc gia khi muốn khôi phục du lịch.
Hiện nay, cùng với sự nỗ lực của cộng đồng người dân và lãnh đạo, tình hình dịch bệnh đã dần nằm trong tầm kiểm soát, đồng nghĩa với việc ngành du lịch dần phục hồi. Ngay lúc này đây, sự quảng bá là cần thiết để nhắc nhớ hình ảnh thương hiệu Việt Nam với du khách quốc tế, tạo đà phát triển trong tương lai. Một trong những cách mà các quốc gia hay sử dụng đó là dạng quảng bá Sponsored Content. Vậy hãy cùng Global Book tìm hiểu dạng quảng bá này trong bài viết sau đây.
Sponsored content (Advertorial) là gì?
Sponsored content (advertorial) là dạng bài viết quảng bá trả phí mà vẻ bề ngoài, cảm giác và chức năng giống định dạng của của báo mà bài viết này xuất hiện. Sponsored content thường được thấy trên bảng tin mạng xã hội, hoặc là những nội dung liên quan xuất hiện trên trang web. Không giống như quảng cáo hiển thị hay banner, native ad không trông giống như một quảng cáo. Bài viết sẽ cung cấp nội dung hữu ích giống như một phần của dòng tin tức trên trang web đó. Điểm mấu chốt là những bài native ad sẽ không làm người đọc mất tập trung và gián đoạn việc đọc tin tức. Sự tiếp xúc của độc giả đối với bài quảng bá sẽ tự nhiên hơn và họ cũng không cảm thấy khó chịu khi đọc tin.
Những bài sponsored content sẽ giống trong hình ở dưới đây
Khi nhấp vào, bài viết sẽ nằm trên trang landing page được tạo bởi kênh báo. Ví dụ kênh của The Economist sẽ là
Link bài: https://innovatingthailand.economist.com/
Vậy tại sao những nhà marketing tăng sự lựa chọn loại hình sponsored content? Có 3 lí do sau:
*Nguồn: https://www.outbrain.com/native-advertising/
Với các trang báo quốc tế lớn như The Economist, những hội thảo hoặc thông tin bài khảo sát của chính báo cũng làm dưới dạng sponsored content, giúp độc giả vừa phân biệt với các dạng tin tức, vừa quen dần với dạng quảng bá này. Và để hiểu thêm về dạng bài viết sponsored content cũng như các thế mạnh của kênh báo hàng đầu The Economist, bạn có thể tìm hiểu thêm ở phần tiếp theo.
Đặc điểm kênh truyền thông The Economist
The Economist là một thương hiệu danh giá lâu đời với hơn 175 năm thành lập. Không phải ngẫu nhiên mà ấn bản này lại rất được những bậc lão luyện trong giới kinh doanh, học thuật ưa chuộng. Bởi vì The Economist không chỉ là một nhà xuất bản đơn thuần, mà thương hiệu này liên kết trực tiếp đến tầng lớp thượng lưu trong xã hội, một trong những cổ đông sở hữu là gia tộc danh giá giàu có Rothschild, có khả năng ảnh hưởng ngành ngân hàng thế giới.
Trên thực tế, lãnh đạo ở The Economist biết các lịch trình của tầng lớp thượng lưu và làm tốt nhất để quảng bá chúng. Mỗi năm, tạp chí danh tiếng The Economist lại xuất bản một ấn bản đặc biệt đưa ra các dự báo và sự kiện hàng năm là The World In. Và mỗi lần xuất bản, trang bìa lại mang đến nhiều tranh luận vì có những ký hiệu mang thông điệp rõ ràng, còn số khác lại như mật mã chỉ một số người mới hiểu. Vì vậy, đối tượng đọc của The Economist thường là những doanh nhân, nhà đầu tư, chủ doanh nghiệp có thu nhập cao.
Hiện tại, tờ The Economist có lượng ấn bản trên toàn cầu là 1,6 triệu bản trên khắp các khu vực North America, Latin America, United Kingdom, Continental Europe, Asian Pacific, Middle East Africa. Lượng độc giả online trung thành là 9,697,355/ tháng. So lượng online này là những độc giả phải trả phí để đọc tin tức trên Economist nên đây là đối tượng đọc trung thành và chất lượng cao.
Tận dụng những thế mạnh của mình, The Economist cũng phát triển đội ngũ sáng tạo in - house chuyên nghiệp với slogan “thought that count”, họ trân trọng những nội dung bài viết, video được tạo ra và đặt tâm huyết vào để nghĩ đến kết quả của chiến dịch. https://www.youtube.com/results?search_query=thought+that+counts+the+economist
Một trong những case study của The Economist đó là chiến dịch dành riêng cho Chính phủ thủ đô Tokyo (Tokyo Metropolitan Government)
Link truy cập: https://tokyomoderntradition.1843magazine.com/Bối cảnh
Năm 2019, chính phủ Nhật Bản đã cho triển khai chiến dịch Tokyo Tokyo nhằm thu hút các khách du lịch và họ là những khách du lịch có tầm ảnh hưởng. Truyền cảm hứng đối với những người du lịch khác trong nước. Chiến dịch Tokyo Tokyo cũng muốn có được sự uy tín, sự ảnh hưởng lớn và nâng cao sự nhận biết, lòng yêu thích từ những khách du lịch tầm cao đối với điểm đến Tokyo. Với thông điệp chủ đạo là hãy khám phá Tokyo.
Cách giải quyết
The Economist Group đã phát triển một chương trình truyền thông thu hút khách du lịch dựa trên thông điệp chính của chính phủ. “Hãy khám phá sự cổ kính và hiện đại của Tokyo cùng một lúc”. Một Tokyo có nền văn hóa lịch sử từ trước thời Edo (1603 - 1868) với vẻ đẹp êm đềm, bình yên, cổ kính nhưng cũng rất hiện đại, năng động, phát triển như Tokyo trung tâm kinh tế lớn hiện nay
Bằng cách kết hợp các hình ảnh và nội dung bài viết từ 500 - 700, The Economist mang đến những thông điệp rõ ràng, thú vị và thu hút về cuộc sống, văn hóa, điểm đến tại nơi đây. Cách sắp xếp bố cục cũng như thiết kế nội dung bài viết đã giúp chương trình tạo được hiệu ứng tốt đối với người du lịch quốc tế.
Kết quả
Chương trình Discover Tokyo đã thành công trong việc tăng sự tương tác với các khách du lịch cấp cao của The Economist Group với các con số ấn tượng sau:
- Hơn 58,000 người truy cập vào trang để đọc tin với hơn 1500 giờ đọc
- Hơn 2 triệu lượt tiếp cận trên social media và 120K tương tác.
- Lọt vào vòng chung kết của giải thưởng BrillAance Awards 2018 và Webby Awards 2018.
Nguồn: Media kit The Economist
Liên hệ tại Việt Nam
Ở Việt nam, Global Book Corporation là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo quốc tế. Được thành lập từ năm 2007, hiện nay Global Book Corporation là đại diện chính thức cho hơn 12 tập đoàn truyền thông quốc tế hàng đầu thế giới tại Việt Nam như The Economist, CNBC, Nikkei, Nikkei Asian Review, Nikkei BP, The Wall Street Journal, The Washington Post, BBC, Smart Expo, Caixin, Inskin, Vice Media,.. nên có thể hỗ trợ anh chị quảng bá tốt tại quốc tế
Michelle Hà Bùi